Scopri il Lusso e l’Innovazione di REPRESENT con Paris Ricci
Benvenuto nella selezione esclusiva di REPRESENT su Paris Ricci, dove il lusso britannico incontra il tuo stile unico. Fondata nel 2011 dai fratelli George e Mike Heaton, REPRESENT è un'etichetta di moda di lusso che si distingue per l’impegno incessante nella perfezione, nella raffinata qualità e nel costante progresso. Ogni pezzo della collezione REPRESENT è il risultato di un meticoloso processo di design e produzione, con un’artigianalità esperta che attraversa ogni collezione, silhouette e singolo capo. La missione di REPRESENT è chiara: costruire il miglior brand al mondo, e noi di Paris Ricci siamo orgogliosi di offrirti i loro capi esclusivi.
La storia di REPRESENT ha avuto inizio come un progetto universitario, quando George Heaton realizzò che poteva vendere la sua arte attraverso la grafica su abbigliamento. Iniziò a procurarsi capi grezzi e a stampare i suoi design localmente. Il nome del brand è nato quasi per caso: scrivendo 15 nomi casuali su un foglio, George si imbatte in “Representing”. Un amico suggerì di eliminare il suffisso “-ing”, e da lì nacque REPRESENT.
Dalla Nascita al Successo: REPRESENT nella Moda
Il primo prodotto di REPRESENT fu lanciato nel 2012, con 20 T-shirt box logo prodotte da Merch Asylum. L'estate dello stesso anno, George allestì un piccolo stand al festival Glass Butter Beach di Abersoch. Notando che i Rizzle Kicks si esibivano sul palco principale, consegnò loro dei cappellini con il logo box. La band indossò i cappelli durante le esibizioni e, senza un budget per il marketing, questo rappresentò un enorme impulso per la visibilità del brand. Le vendite online iniziarono a decollare e, successivamente, Footasylum chiese di stockare i capi REPRESENT, segnando l’inizio delle vendite B2B e aiutando George a costruire capitale e a sperimentare nuovi design e processi produttivi.
Il 2022 ha segnato un anno di crescita accelerata per REPRESENT. Dopo due anni di restrizioni legate al lockdown, abbiamo deciso di espandere la nostra presenza fisica. Abbiamo sviluppato numerose attivazioni in-store presso Selfridges e Flannels e pop-up stores a Manchester e Londra. La nostra espansione internazionale ha incluso una pop-up activation presso KaDeWe a Berlino, il secondo grande magazzino in Europa dopo Harrods.
Il pop-up di Manchester è stato particolarmente memorabile, coincidente con il lancio della nostra collaborazione con Liam Gallagher. L'evento ha attirato oltre 2000 persone, molte delle quali hanno fatto la fila durante la notte. Successivamente, la collezione Liam Gallagher è stata rilasciata online per una vendita limitata a un’ora, portandoci il nostro primo articolo su GQ del 2022. A ottobre, abbiamo seguito con un altro pop-up a Londra, dove abbiamo dovuto ampliare notevolmente lo spazio del negozio per accogliere il volume di clienti.
Nel 2022, abbiamo anche lanciato la sneaker Viper, una nuova silhouette che ha subito catturato l’attenzione. La campagna di lancio, impreziosita da un tocco di ironia, ha attirato articoli pre-release da GQ, Esquire, Hypebeast e Complex. La scarpa è andata sold-out in pochi minuti, prima ancora dell’orario di apertura della vendita generale.
L’anno è stato anche caratterizzato dalla diversificazione della nostra collezione 247 con il lancio delle linee 247 Run, Train e Explore, ciascuna specializzata con tessuti, tagli e caratteristiche tecniche perfezionate. Con la famiglia come uno dei valori fondamentali, il 2022 ha visto una crescita significativa della nostra comunità, con il personale di REPRESENT raddoppiato e il primo Community Day organizzato a Manchester.
La Filosofia di Design di REPRESENT
La filosofia di design di REPRESENT è radicata nella ricerca continua della perfezione. Ogni capo è il risultato di un processo creativo e produttivo che unisce innovazione e artigianato di alta qualità. Utilizziamo solo i migliori materiali e tecniche di produzione avanzate per garantire che ogni articolo non solo soddisfi ma superi le aspettative dei nostri clienti. In ogni collezione REPRESENT troverai capi che combinano estetica e funzionalità, riflettendo l’attenzione al dettaglio e la dedizione alla qualità che ci contraddistinguono.
Per scoprire di più su come REPRESENT combina design innovativo e artigianato di qualità, visita le collezioni esclusive disponibili su Paris Ricci.